تواصل «بايونيرز مصر» الاحتفاء بالقيادات المؤسسية التي نجحت في توظيف الاتصال المؤسسي والمسؤولية المجتمعية كأدوات استراتيجية لصناعة التأثير الإيجابي داخل المجتمع، خاصة في ظل التحديات الاقتصادية والاجتماعية التي عززت أهمية دور القطاع الخاص في دعم التنمية المستدامة وتحقيق أثر ملموس.
وفي خضم هذه التحولات، لم تعد المسؤولية المجتمعية والاستدامة مجرد مبادرات داعمة، بل أصبحت نهجًا استراتيجيًا يعكس إدراك المؤسسات لدورها في تحقيق التنمية الشاملة وتعزيز أثرها الإيجابي داخل المجتمع، لتصبح القدرة على صناعة تأثير حقيقي ومستدام أحد أبرز معايير نجاح المؤسسات الحديثة.
ومن بين أبرز النماذج القيادية التي برزت في هذا المجال، خديجة مكتبي — رئيس قسم العلاقات العامة والإعلام والمسؤولية المجتمعية بشركة بي تك، والتي لعبت دورًا محوريًا في تعزيز التكامل بين الاتصال المؤسسي والمبادرات المجتمعية، بما أسهم في ترسيخ حضور الشركة المجتمعي وتعزيز دورها في دعم التنمية المستدامة وتمكين الفئات الأكثر احتياجًا.
وبالتزامن مع شهر المرأة، تبرز نماذج نسائية ملهمة استطاعت أن تجمع بين الخبرة المهنية والرؤية المجتمعية، لتقود مبادرات نوعية تسهم في تحقيق التنمية الشاملة وتعزز دور المؤسسات في خدمة المجتمع.
وتشغل خديجة مكتبي منصب رئيس قسم العلاقات العامة والإعلام والمسؤولية المجتمعية بشركة بي تك، الرائدة في مجال بيع الأجهزة الإلكترونية والكهربائية وخدمات التمويل الاستهلاكي في مصر، وأحد أكبر موزعي الأجهزة الإلكترونية والكهربائية منذ عام 1997.
وتتمتع بخبرة تمتد لأكثر من 12 عامًا في مجالات متعددة تشمل العلاقات العامة، والمسؤولية الاجتماعية للشركات، والأمن المؤسسي، وبشكل رئيسي في قطاعات البنوك والاتصالات، ما يضفي ثراءً معرفيًا ومهنيًا على دورها القيادي الحالي.
وبصفتها رئيسًا للعلاقات العامة والمسؤولية المجتمعية، تتولى خديجة مسؤولية تعزيز الوعي بالعلامة التجارية لشركة بي تك، وضمان الحفاظ على سمعة مؤسسية إيجابية، وتعظيم حضور العلامة التجارية عبر القنوات التقليدية والرقمية المختلفة، إلى جانب تنمية العلاقات مع وسائل الإعلام وأصحاب المصلحة والمهنيين المؤثرين. كما تقود وضع وتنفيذ وتقييم استراتيجيات وممارسات المسؤولية المجتمعية بما يتماشى مع أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة.
وتحت قيادتها، نفذت شركة بي تك عددًا من مشاريع المسؤولية المجتمعية الهادفة إلى دعم الأسر ذات الدخل المنخفض والمزارعين الصغار في القرى الأكثر احتياجًا في صعيد مصر، وذلك بالتعاون مع بنك الطعام المصري وبنك الكساء المصري، في إطار استراتيجية الشركة الشاملة لتنمية المجتمع المحلي.
كما أسهمت في دعم القطاع الصحي من خلال التعاون مع مستشفى بهية ومستشفى الناس، إلى جانب دعم قطاع التعليم عبر مدرسة بي تك للتكنولوجيا التطبيقية بالتعاون مع بنك تنمية المهارات، بما يعكس التزام الشركة بالمساهمة في تطوير رأس المال البشري وتمكين الأجيال الجديدة.
وقبل انضمامها إلى شركة بي تك، تولت خديجة مكتبي عددًا من المناصب الإدارية في منظمات غير حكومية وشركات كبرى، أبرزها عملها في فودافون مصر خلال الفترة من 2012 وحتى 2020، حيث أسهمت في بناء خبراتها الأساسية وتطوير مهاراتها القيادية والتجارية، وصولًا إلى منصب مشرفة على الاتصالات الخارجية.
وخلال فترة عملها في فودافون مصر، لعبت دورًا رئيسيًا في قيادة جهود العلاقات العامة لإطلاق عدد من المنتجات والخدمات الرئيسية، من بينها Red و4G+ وFlex وVodafone TV، إضافة إلى قيادة أنشطة المسؤولية المجتمعية ومبادرات مؤسسة فودافون، بما في ذلك تنظيم سباق خيري بالتعاون مع Cairo Runners، وتوقيع بروتوكول مشروع «100 مدرسة»، وإطلاق برنامج حماية الأطفال عبر الإنترنت بالتعاون مع وزارة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات، إلى جانب تنفيذ حملة توعية أمنية واسعة حصلت على العديد من التقديرات لأفضل الممارسات داخل المجموعة.
كما نجحت خديجة في دمج مجموعة متكاملة من أهداف التنمية المستدامة ضمن استراتيجية جمعية الأورمان عام 2021، أثناء عملها كمديرة لتطوير الأعمال بالمنظمة، وأسهمت كذلك في إطلاق فعاليات كبرى للتوعية بسرطان الثدي خلال شهر أكتوبر الوردي أثناء توليها منصب مديرة العلاقات العامة بمؤسسة بهية للكشف المبكر عن سرطان الثدي وعلاجه عام 2020، وهو ما أسفر عن شراكات ناجحة وتوقيع بروتوكولات تعاون مع عدد من المؤسسات والشركات، من بينها بنك الإسكندرية وIRAM ولازوردي-Miss L’ وMAF وMazaya وCHI.
ويجسد المسار المهني لخديجة مكتبي نموذجًا للقيادة الاتصالية الحديثة التي تجمع بين الاحترافية والرؤية المجتمعية، بما يعزز دور القطاع الخاص في دعم التنمية المستدامة وصناعة أثر إيجابي طويل المدى داخل المجتمع.
