أُعلن اليوم عن انطلاق “مجلس البراند”، أول مركز تفكير (Think Tank) مستقل في علم العلامة التجارية بالشرق الأوسط، بقيادة الخبير سعيد باعقيل، ليشكل منصة فكرية تهدف إلى دراسة واقع السوق العربي وتقديم أدوات معرفية تُمكّن من بناء علامات تجارية حقيقية قائمة على أسس علمية راسخة، بعيدًا عن السطحية البصرية.
ويستهل المجلس أعماله عبر مرحلتين رئيسيتين:
•المرحلة الأولى – إصدار كتاب مصطلحات البراند (سبتمبر 1):
يصدر المجلس أول إنتاج له في مطلع سبتمبر، عبر كتاب باللغة العربية يضم تعريفات دقيقة وشاملة للمصطلحات المرتبطة بعلم العلامة التجارية، وذلك بعد دراسات معمّقة ومقارنات مع التجارب الدولية.
•المرحلة الثانية – تدقيق وكالات البراند (نوفمبر):
يطلق المجلس في نوفمبر تقريرًا تحليليًا يتناول أبرز وكالات العلامة التجارية في القاهرة، دبي، جدة والرياض، متضمّنًا تصنيفًا واضحًا للتخصصات، مع إبراز نقاط القوة ومجالات القصور، بما يتيح للشركات اختيار الشريك الاستراتيجي الأمثل وفق احتياجاتها، بعيدًا عن اعتبارات المظهر أو الشهرة.
كما يستعد المجلس لتقديم شرح تفصيلي لثلاثة مفاهيم محورية في علم العلامة التجارية: التمركز (Positioning)، إعادة التمركز (Repositioning)، والتمركز المضاد (Counter-Positioning)، وهو مفهوم أصيل طوّره المجلس استنادًا إلى دراسات تطبيقية.
وأكد سعيد باعقيل أن “مجلس البراند ليس جهة استشارية، بل مرجع فكري يعيد قراءة الواقع ويبتكر مفاهيم جديدة تمكّن المنطقة من بناء علامات تجارية ذات قيمة وتأثير واستمرارية”.
